9月23日，母嬰行業觀察主辦的2016內容創業與企業傳播的新時代小峰會在北京舉辦，來自母嬰行業的內容創作方、發行方、品牌方、渠道方等領域的大咖與會，探討了內容創業與企業的傳播。
媽媽網聯合創始人 高廣英
從全局出發，在母嬰領域刨除已經在做的互聯網，其他的分為兩大類，一類是制造業，一類是服務業，母嬰的需求與制造業或服務業相關增加它的附加值。但與此同時，制造業有制造業的高門檻、服務業有服務業的專業度，哪一個才是有潛力、有前景、風險可承擔、可嘗試的母嬰細分小行業？作為內容起家的媒體平臺，如何從互聯網走向實體、從內容運營走向整合營銷？在消費升級的二胎時代，內容引導服務，是很多創業團隊的二次創業時機。
火星文化創始人 李浩
母嬰行業領域，網上育兒內容非常多，但視頻內容不多，精品母嬰視頻內容更稀缺。很多母嬰節目制作方都有這樣一個疑問：為什么很多用戶說我的節目好，但卻找不到用戶。如何抓住用戶與內容傳播？第一，注重內容本身；第二，有效傳播。為什么好的內容達不到好的傳播效果，原因在于OTT整體規模較小，垂直網站不能直接播放視頻，導致市場沒有培育出好的用戶習慣，使傳播發生障礙。母嬰內容應該采取全平臺分發策略，通過“海陸空”多渠道覆蓋用戶，回到內容核心價值，品牌會選擇網生內容正是因為內容的三大核心價值：入口價值、標簽價值、消費引導價值，這也需要內容生產者不斷思考并踐行。
樂搖搖創始人兼COO 徐德強
徐德強通過《道德經》中的道、將、天、地、法，生動詮釋母嬰創業內容淘汰賽的現狀與打法：天，內容創業的風口的確來了；地，內容人格化、人格商品化；道，企業傳播的核心就是占據用戶的心智；法，運營管理的效率和能力；將，成熟的內容團隊與穩定的輸出能力。做好自媒體電商需要五大能力，貨源渠道優質穩定、選品能力獨到契合，品控能力按時按質、運營能力緊貼內容、服務能力客戶第一。
明白了媽創始人 紀方圓
做好內容創業的五點思考：第一步，化繁為簡，從用戶剛需出發，并通過與以往的優秀紙質內容作品作為對標，以及搜索垂直領域的高頻關鍵詞來判斷用戶需求的“強弱”；第二，將數據分析作為首位，把數據作為立項、選題、剪輯的判斷指標；第三，把握好粉絲之間的關系，讓粉絲從喜歡變成互相成就；第四，跟著趨勢走事半功倍，超過65%的用戶會選擇短視頻的表達方式，內容視頻化是未來垂直細分領域的分水嶺；第五，垂直領域內容需要橫向拓展，未來有一定專注度、流水化、IP矩陣的內容將大有可為?？傊?，核心是做好內容。
趨勢觀察&知萌咨詢機構創辦人兼CEO 肖明超
從“勁爆”到“精到”，勁爆、網紅都是曇花一現的事情，當下“顏值”供給嚴重過剩，“言值”供給嚴重稀缺，大眾消費供給過剩，中高端消費短缺不足，導致品牌消費忠誠度很低。未來十年中國消費的三股力量是，精眾人群的擴大、新世代的消費增長，網絡購物的增長。母嬰消費的精眾化趨勢是，追求極致體驗的產品，產品到服務的升級。我們應該關注內容產業的泛娛樂化趨勢，垂直化與人格化將成為內容的價值釋放點。移動化、精品化、視頻化成為自媒體內容的趨勢，單打獨斗的自媒體時代即將消失，品牌依靠內容可以幫助品牌建立制高點，每個品牌都要會講故事，用內容重構品牌。
圓桌對話 - 企業傳播的變與不變
瑞意恒動創始人 沈棟梁：前幾年所有人都在玩微博，現在都在玩微信、直播，社交媒體這塊每兩三年會有一個大平臺性的遷移，會有一個大家最關注的平臺熱點，潮水過去后會有一些留存，又會有新的平臺起來，這是我們在傳播渠道上一定要去變、去追的。反過來，有一些東西是不變的，廣告行業大概有一百多年歷史，消費者的洞察、傳播的策略、創意的手法，這些核心的東西自始至終沒有變過，還有內容創作。真正高質量的內容，自然有用戶去看，永遠都受歡迎，只不過內容表現形式變了，以前是文字現在是圖片、視頻、直播等。
豚寶寶創始人 阮凌：內容創業談何容易？雖然你很專業，但你說不出來，你不會用新一代媽媽所喜愛的形式傳達，這是一個非常困窘的狀態。設想一下，在今天沒有小區媽媽的交流、沒有場景的情況下，作為宣傳推廣的負責人怎么去執行？營銷的艱苦性還有對于教育內涵解讀的專業度，和你善于調用現在所有營銷場景的能力，這些都是極大挑戰。
蜜芽全媒體營銷和客戶服務副總裁 張艷：社會大環境的驅動下，客群習慣和需求本身，我們圍繞客群做的服務、內容、傳播產生了非常大的變化，變化主要有六點：第一，渠道的變化；第二，媒介的變化；第三，傳播主體的變化；第四，內容本身的變化；第五，內容形式的變化。；第六，心態上的變化。
美國強生電商總監 梅延林：寶潔、強生、森馬這樣的大型企業現在都在做三件事情：第一，用人方面變了，企業用人轉向找一些接地氣的人才，慢慢趨向于扁平化，每個人都可以在同一個平臺上交流、互動；第二，模式開始變了；第三，傳播思路上變了，現在非常多大型企業在傳播途徑上跟接地氣的廣告對接，要看到直接產出，在電視上投的廣告是傳播，在電商媒體上也是傳播，但電商媒體傳播的數據是及時、第一時間反饋，并且產生效應的。
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